مرجع تخصصی بروزترین مقالات سئو

برای مشاغلی که در‌این بعدازظهر دیجیتال عمل می کنند، تبلیغات آنلاین نقش مهمی در هر نوع استراتژی بازاریابی آن ها دارد. این زمینه راجع به seo برای موتورهای جستجو یا همان seo نیز برقرار می باشد.
هم تبلیغات دیجیتال و هم بهینه سازی میتوانند به مشتریان کمک کنند تا تجارت شما‌را پیدا کرده و آنان‌را تشویق به خرید از وب سایتتان کنند.
ولی رابطه در بین seo و تبلیغات، به خصوص تبلیغات در گوگل (Google Ads) چیست؟ آیا این دو شکل از تبلیغات آنلاین رابطه متقابلی دارا هستند؟ آیا میتوان با انواع خاصی از تبلیغات به سئوی سایت خود زخم برسانید؟

آموزش سئو

چه پیش از اینً در بحث تبلیغات آنلاین تجربیات داشته و چه مصمم باشید که برای نخسین بار در سال بعدی کمپین های تبلیغاتی را شروع فرمایید، ما یحتاج هست بدانید که بهینه سازی و Google Ads چه تاثیری بر روی یکدیگر دارا‌هستند.
بیایید نگاهی دقیق تر به‌این مورد بیندازیم و بدین سوال پاسخ دهیم: آیا تبلیغات بر سئوی شما تأثیر می‌گذارد؟
پاسخ کوتاه این هست که بله، به صورت خوب یا بد تبلیغات بر روی سئو تاثیرگذار هست. بسته به اینکه چگونه از تبلیغات آنلاین به عنوان بخشی از استراتژی خود به کار گیری می کنید، ممکن می باشد حاصل به دست آمده از سئو را بهبود ببخشید یا در مقابل واکنش منفی بگیرید. در ادامه به مشاجره در باره موضوعات می پردازیم که در ارتباط بین بهینه سازی و تبلیغات باید به آن ها دقت کنیم.
تبلیغات دیجیتال می تواند از استراتژی سئوی شما دفاع کند
کلاً، اکثر کارشناسان با این نظریه موافق می‌باشند که تبلیغات آنلاین می تواند به بهینه سازی وب سایت شما کمک کند.
معمولاً در بازاریابی آنلاین پیشنهاد می شود که از استراتژی های بازاریابی متنوعی امداد بگیرید که مشتمل بر تعدادی تاکتیک متفاوت باشند. یک کدام از دلایل این امر این میباشد که راهکارهای سئو همیشه در اکنون تکامل می‌باشند. گوگل الگوریتم خود را به طور مکرر به روزسانی می کند، بدین مضمون‌ که ممکن میباشد هر از یک‌سری گاهی مرتبه تارنما شما در گیر افت خواهد شد. اگر برای بهبود شرایط خود در نتایج جستجوی گوگل سعی بسیار کرده باشید، استحصال این حاصل ضعیف میتواند ناامیدتان کند.

اما با به کار گیری از Google Ads، تا زمانی که حساب خود را شارژ فرمائید، مقام خود را مراقبت خواهید کرد. از آنجایی که سئو و تبلیغات گوگل به نحوی طراحی شده اند که متعدد از هم کار کنند، در اکثر وقت ها مواقع می‌توانند مکمل یکدیگر باشند تا بهره بهتری تشکیل داد کنند.

به عنوان مثال، سئو به مراد دستیابی ترافیک ارگانیک در بعدازظهر هنگامی نسبتا طولانی برهه زمانی اجرا میشود. seo یک چاره سریع و یک شبه نیست. در عوض، در صورتی‌که تمامی چیز را درست اعمال داده باشید، ممکن می‌باشد چندین ماه طول بکشد تا پیشرفتی در مرتبه وبسایت خود ببینید.

در حالی که بهینه سازی نیاز به شکیبایی زیادی دارااست، تبلیغات کلیکی (PPC) و نمایشی ممکن می باشد نتیجه ها آنی بیشتری به یاور داشته باشند. به ویژه تبلیغات گوگل، برای ایجاد کرد ترافیک زیاد در زمان فرصت کوتاه بسیار عالی است. برای سود مندی از PPC نیز لزوماً نیازی به داشتن یک تارنما فوق العاده بهتر ندارید. با استفاده از این شیوه میتوانید یک متاع یا خدمت را بدون هیچ تاخیری تبلیغ نمایید. به همین دلیل میباشد که بخش اعظمی از کارشناسان توصیه می‌کنند تاوقتی‌که کمپین سئوی شما به حد ایده ال برسد، مورد‌های بازاریابی بیشتری را تفحص فرمایید.

تا آن زمان، PPC و سایر مورد های تبلیغاتی فرصت های بیشتری را برای مقصود قرار دادن مشتریان ایده آل و جمع داده ها برای بهبود استراتژی های شما ارائه می دهند. در واقع، اجرای یک کمپین تبلیغاتی می تواند به شما کمک کند تا در آجل از سئو بهره بیشتری ببرید. تا‌وقتی‌که کوشش های شما در seo به سود برسند، شما این مجال را خواهید داشت که لغات کلیدی مورد نظر خود را با پیشنهادات تبلیغاتی خود آزمایش نمائید. نتیجه ها نتیجه ها از بازخوردها می‌توانند اطلاعات نه برای سئوی خوب در اختیار شما قرار دهند. به کار گیری از عبارات کلیدی تبلیغاتی با نرخ تبدیل بالاتر، معمولاً سبب به بهینه سازی موثرتری می گردند.

تبلیغات مبنی بر متن می‌تواند در راستای اهداف seo به شما در بهبود ایجاد کرد محتوای بهتر کمک کند. به عنوان مثال، می‌توانید یک سری عنوان گوناگون برای کمپین های تبلیغاتی در نظر بگیرید و هر بار از یک کدام از انها استفاده فرمایید. کلاً، با تبلیغات میتوانید داده‌ها را سریع‌تر گردآوری‌آوری کنید. این گونه می‌اقتدار حدس و گمان را از استراتژی سئو بیرون کرد و تصمیمات بهتری گرفت.

به خاطر داشته باشید: اجرای یک کمپین تبلیغاتی PPC می تواند میزان دیده شدن را در صفحات حاصل موتورهای جستجو (SERP) ارتقاء دهد. از آنجایی که Google Ads باعث نمایش قطعی شما در صدر حاصل جستجو میگردد، در ترکیب با seo موفقیت های بیشتری برای شما تشکیل داد می‌گردد. همچنین کاربران بیشتر به نام برند شما برخورد کرده و از این رو در بحث برندینگ هم قدم های رو به جلویی بر خواهید داشت.

یک تحقیق درباره گوگل نماد داده می‌باشد که Google Ads برای برندهایی که نتیجه ها جستجوی ارگانیک نیز دارا‌هستند، معمولاً نرخ کلیک بالاتری دارا هستند. اگرچه نتایج سئو و Google Ads در شیت نتایج جستجو ها به طور متفاوتی نمایش داده می گردند، البته با این وجود اکثر کاربران توجه زیادی به نشان کوچک «ad» در کنار حاصل Google Ads نمی کنند. تنها چیزی که کاربران به آن التفات می‌دهند این می باشد که نام برند شما به طور برجسته ای نشان داده میشود و بنابراین این گزینه در ذهن آن ها حس نیکی نسبت به تجارت شما قادر است تولید کند. این موضوع نه تنها قادر است سبب به حصول ترافیک بیشتر شود، بلکه می تواند شهرت برند شمارا نیز بهبود بخشد.

در حالتی که غرض اساسی شما استحصال شهرت باشد، تبلیغات گوگل می تواند کارایی های شما در بهینه سازی را تکمیل کند. از آنجایی که هم بهینه‌سازی و هم تبلیغات به حصول‌وکار شما کمک می‌کند تا در نتیجه ها جستجو بیشتر ظاهر شوید، این دو تاکتیک می توانند در کنار هم استعمال شوند تا هر گونه فشار منفی را خنثی فرمایید.

بدین ترتیب آیا تبلیغات تأثیر مثبتی بر سئو می گذارد؟ تا‌هنگامیکه کمپین های تبلیغاتی شما به درستی رئیس شوند، پاسخ اکثر اوقات یک «بله» قاطعانه میباشد.

با این اینک، خطاها خاصی هم وجود دارند که بهتر میباشد از آن ها مطلع باشید. پیرو به پژوهش چندین اکران می پردازیم که در آنان به کار گیری از تبلیغات ممکن میباشد تأثیر منفی بر seo به یار و همدم داشته باشد.

هدف گذاری اشتباه و کیفیت ضعیف تبلیغات قادر است به سئوی تارنما آسیب برساند
در اینجا ذکر این نکته بسیار اساسی است که PPC به طور بدون واسطه بر جايگاه تارنما شما در نتیجه ها ارگانیک جستجو تأثیر نمی گذارد. گوگل عمدا این دو را از هم جداگانه می کند، زیرا این شغل به نفع آنهاست.

همانگونه که گفته شد، سئو و تبلیغات گوگل به صورت غیر مستقیم با هم در باب می باشند. همان گونه که قبلاً هم اشاره کردیم، تبلیغاتی که به خیر طراحی و مدیر میشوند، می‌توانند نتایج نتایج از بهینه سازی را بهبود ببخشند. البته هنگامی که تبلیغات با این معیارها همخوانی نداشته باشد، سئوی تارنما شما ممکن میباشد زخم ببیند.

داشتن یک تبلیغ بی کیفیت قادر است برای مقام شما در نتیجه ها جستجو فاجعه بیافریند. شروع، بیایید راجع به کمپین های Google Ads کلام کنیم تا با آن بیشتر آشنا شویم.

امتیاز کیفیت Google Ads (Google Ads quality score) شما نشانگر نه از کیفیت کارایی تبلیغ شما میباشد. این امتیاز بر اساس ارتباط کلمه کلیدی و نرخ تخمینی کلیک به حساب آوردن می گردد. تبلیغات گوگل با نمرات پایین تر از نگاه گوگل، ارزش کمتری برای استفاده کننده دارند.

اما چرا این مورد برای seo اساسی می‌باشد؟ یک تبلیغ با امتیاز کیفی تحت تر اکثر وقت ها هزینه بیشتری برای اجرا دارااست. گوگل علاقه مند میباشد که نفیس ترین و مرتبط ترین نتایج را به کاربران خود نمایش دهد. از آنجایی که تبلیغات نامربوط کمتر کلیک می گردند، هزینه بیشتری خواهند داشت تا گوگل بتواند هزینه اجرای آن تبلیغ را در نهایت جبران کند.

وقتی که بدون چاره می شوید برای کمپین های تبلیغاتی خود هزینه بیشتری بپردازید، احتمالا میزان دارایی کمتری برای اختصاص دادن به سایر کارهای بازاریابی خواهید داشت. این گزینه ممکن میباشد به اینجا ختم شود که شما به سئو داخلی و خارجی تارنما کمتر توجه فرمائید و در نهایت توانایی وب سایت شما برای نمایش در حاصل ارگانیک گوگل کاهش خواهد یافت. در صورتی‌که از هزینه سئو آکاه نیستید، محرمانه به صفحه تعرفه های seo رادزاد بزنید.

همچنین این احتمال وجود دارد که تبلیغات دارای امتیاز کیفی ذیل سبب به آسیب رسیدن به اعتبار برند شما خواهد شد. زمانی یک برند هم در بخش تبلیغات و هم در نتیجه ها جستجوی ارگانیک ظاهر می‌گردد، احتمال کلیک روی تبلیغات بیشتر است (چون جايگاه بالاتری دارااست). البته در‌صورتی‌که تبلیغ شما آن چیزی که کاربران انتظار دارا‌هستند را ارائه نکند، آن کلیک به درامدزایی برای شما منتهی نمی شود. این مورد نه تنها موجب هدر رفتن پول شما می شود، بلکه می تواند به بینش کاربران نسبت به برندتان نیز زخم برساند.

این قضیه در باب تبلیغ هایی که بر روی عبارات کلیدی نامناسب مقصود گذاری شده اند هم برقرار می باشد. هدف قرار دادن لغات کلیدی غلط در پیشنهادات تبلیغاتی شما قادر است سبب شود که محتوای شما در نتیجه ها جستجویی که با نیاز مخاطب همسو نیستند نشانه داده گردد. از سوی دیگر هم تبلیغات شما ممکن می‌باشد در وقتی که از نظر تئوری می بایست نمایش داده خواهد شد، نمایش داده نمیشود. در بهره فرصت های بزرگی را از دست خواهید اعطا کرد.

علاوه بر این، حتی نمی توانید داده هایی را که برای کمپین های بهینه سازی خود نیاز دارید عده فرمایید. PPC راهی برای عده‌آوری سریع داده‌ها در دست شما قرار میدهد، البته فعال‌سازی اشتباه کمپین، اطلاعاتی که پیرو آن میباشید را در دستانتان قرار نخواهد بخشید. در منفعت، آمادگی کمتری برای استارت یک کمپین سئو خواهید داشت، که ممکن میباشد به‌این گزینه ختم گردد که در زمان seo، باز هم مجبور به صحیح و خطا شوید. از آنجایی که بهینه سازی برای نمایش نتایج نیاز به مجال زیادی داراست، ممکن میباشد چندین ماه طول بکشد تا متوجه غلط خود شوید.

البته خلال Google Ads، آیتم های تبلیغاتی دیگری نیز وجود دارااست. البته چیزی که ممکن میباشد متوجه نشوید این است که در‌حالتی که در سایت خود کمپین های تبلیغاتی برای دیگر وب سایت ها ایجاد نمایید (به عنوان مثال بنر تبلیغاتی درج نمائید)، با رئیس خطا آن‌ها می توانید مانعی برای توسعه خود ایجاد کرد نمایید.

آیا نشر تبلیغات در وب سایت شما به سئو تارنما شما آسیب می‌رساند؟
ما تا اینجا عمدتاً در زمینه‌ی ارتباط فی مابین seo و Google Ads، کلام کردیم. ولی هنگامی صحبت از تاثیر تبلیغات در بهینه سازی می‌شود، نمی توان آیتم نشر تبلیغات در تارنما خودمان را فراموش کنیم.

اکثری از صاحبان وب‌تارنما‌ها و ناشران محتوا برای قرار دادن تبلیغات در سایت های مختلف به پلتفرم‌های تبلیغاتی مانند AdSense روی می‌آورند. در این نوع تبلیغات صاحب و مالک تارنما تبلیغ گیرنده، هنگامی که این تبلیغ ها تنها نمایش داده شده یا بوسیله یک بازدید کننده کلیک می گردند، پاره ای پول به دست می آورند. این نحوه میتواند تاکتیکی برای کسب درآمد اضافی برای صاحبان وبسایت ها باشد.

با این درحال حاضر، صاحبان سایت ها می بایست مراقب تأثیر این نوع تبلیغات بر تجارب کاربری باشند. قرار دادن بیش از حد تبلیغ در وبسایت شما می تواند برای ظاهر وبسایت و سرعت بارگذاری آن مضر باشد و در بهره کاربران بسیاری آن را شکاف خواهند کرد.

در سال 2021، گوگل Core Web Vitals را به عنوان معیاری برای نظارت عملکرد بهینه سازی معرفی کرد. این میزان بر جايگاه سایت شما تأثیر گذار است. Core Web Vitals سرعت مشاهده یک ورقه، زمان زمانی که طول می کشد تا کاربر بتواند با صفحه ارتباط برقرار کند و همینطور ثبات بصری عناصر جان دار در صفحه را اندازه گیری می کند.

بر اساس این معیارها، گوگل از وب‌وبسایت‌هایی که دارای تبلیغات بیش تر از حد می‌باشند، استقبال نمی‌کند. خلال این، تبلیغات نامناسب میتوانند بر همت شما تأثیر بگذارند. به عنوان مثال، سایتی که دارای تبلیغاتی در بالای ورقه می باشد، امتیاز نه در معیارهای CLS و FCP حصول نخواهد کرد. کلاً، تبلیغات در صفحات وبسایت نباید به حدی باشد که محتوای مهم صفحه دیده نشود.

در اکثر زمان ها مواقع بهینه‌سازی صفحات وبسایت برای Core Web Vitals بدون مشورت کردن با کارشناس، می‌تواند بسیار چالش برانگیز باشد. در این مورد رادزاد دارای متخصصانیست که می توانند به شما کمک کنند. بنابراین، می‌توانید بازده تبلیغات خود را به حداکثر برسانید و در عین در حال حاضر بر ایجاد محتوای عالی تمرکز داشته باشید.. در حالتی که از AdSense برای کسب درآمد از سایت خود به کار گیری می‌کنید، قطعا ضوابط گوگل را در روش قرار دادن تبلیغات دنبال نمائید تا از گرفتار شدن در جریمه های احتمالی خودداری کنید.

کیفیت تبلیغات قرار داده شده قادر است بر تجربه کاربری و قدرت گوگل در درک مورد تبلیغ نیز تأثیر گذار باشد. طبق نظر وب سایتSearch Engine Land تبلیغات بیش تر از حد می‌تواند از «crawl budge» سایت شما بکاهد. کاهش crawl budge سبب به کاهش سرعت پایش و ایندکس صفحه های وبسایت شما خواهد شد. در‌حالتی که از crawl budge بیشتراز حد برای تبلیغات روی صفحه های به کارگیری نمایید، پایشگرهای گوگل خیلی زود بیخیال تارنما شما شده و به وب سایت دیگری میروند. این موضوع به نوبه خود قادر است به قدرت تارنما شما در حصول سکو جراحت برساند.

درصورتی که این تبلیغات برای دیگر سایت ها نباشد چطور؟ در پاسخ می بایست اظهار کرد که همچنان باید مطمئن شوید که تبلیغات به هر شکلی حتی اشاره به خدمات وب سایت خودتان باشد، به تجربه کاربری لطمه نمی زند. تبلیغات پاپ‌آپ (مخصوصا پاپ‌آپ‌هایی که آحاد کاغذ را پوشش میدهند) موجب آزار کاربران مخصوصا کاربران دستگاه های تلفن همراه می‌گردد. این گزینه نیز به نوبه خود بر روی بانس ریت و زمان فعالیت کاربران در تارنما مفید می باشد. در دسته همه این پارامترها به صورت زنجیروار می توانند بر روی سئوی سایت شما تاثیر بگذارند.

این عرایض لزوماً به‌این مضمون‌ نیست که شما هرگز نباید هر نوع تبلیغاتی را در وبسایت خود قرار دهید. اما در حالتی‌که اقدام به تکثیر تبلیغ نمودید، حتی الامکان خیلی معدود از آن‌ها استفاده فرمائید. همچنین به گونه ای باشند که با هدف کاربر از دیدن تارنما شما مرتبط بوده و در عین اکنون بسته شدن آن‌ها نیز ریلکس باشد. رعایت این نکات منجر تولید یک تارنما سریعتر و سازگارتر با موبایل میشود که استانداردهای گوگل را در سطح بالاتری رعایت می کند.

برای مشاغلی که در‌این بعدازظهر دیجیتال عمل می کنند، تبلیغات آنلاین نقش مهمی در هر نوع استراتژی بازاریابی آن ها دارد. این زمینه راجع به seo برای موتورهای جستجو یا همان seo نیز برقرار می باشد.
هم تبلیغات دیجیتال و هم بهینه سازی میتوانند به مشتریان کمک کنند تا تجارت شما‌را پیدا کرده و آنان‌را تشویق به خرید از وب سایتتان کنند.
ولی رابطه در بین seo و تبلیغات، به خصوص تبلیغات در گوگل (Google Ads) چیست؟ آیا این دو شکل از تبلیغات آنلاین رابطه متقابلی دارا هستند؟ آیا میتوان با انواع خاصی از تبلیغات به سئوی سایت خود زخم برسانید؟

آموزش سئو

چه پیش از اینً در بحث تبلیغات آنلاین تجربیات داشته و چه مصمم باشید که برای نخسین بار در سال بعدی کمپین های تبلیغاتی را شروع فرمایید، ما یحتاج هست بدانید که بهینه سازی و Google Ads چه تاثیری بر روی یکدیگر دارا‌هستند.
بیایید نگاهی دقیق تر به‌این مورد بیندازیم و بدین سوال پاسخ دهیم: آیا تبلیغات بر سئوی شما تأثیر می‌گذارد؟
پاسخ کوتاه این هست که بله، به صورت خوب یا بد تبلیغات بر روی سئو تاثیرگذار هست. بسته به اینکه چگونه از تبلیغات آنلاین به عنوان بخشی از استراتژی خود به کار گیری می کنید، ممکن می باشد حاصل به دست آمده از سئو را بهبود ببخشید یا در مقابل واکنش منفی بگیرید. در ادامه به مشاجره در باره موضوعات می پردازیم که در ارتباط بین بهینه سازی و تبلیغات باید به آن ها دقت کنیم.
تبلیغات دیجیتال می تواند از استراتژی سئوی شما دفاع کند
کلاً، اکثر کارشناسان با این نظریه موافق می‌باشند که تبلیغات آنلاین می تواند به بهینه سازی وب سایت شما کمک کند.
معمولاً در بازاریابی آنلاین پیشنهاد می شود که از استراتژی های بازاریابی متنوعی امداد بگیرید که مشتمل بر تعدادی تاکتیک متفاوت باشند. یک کدام از دلایل این امر این میباشد که راهکارهای سئو همیشه در اکنون تکامل می‌باشند. گوگل الگوریتم خود را به طور مکرر به روزسانی می کند، بدین مضمون‌ که ممکن میباشد هر از یک‌سری گاهی مرتبه تارنما شما در گیر افت خواهد شد. اگر برای بهبود شرایط خود در نتایج جستجوی گوگل سعی بسیار کرده باشید، استحصال این حاصل ضعیف میتواند ناامیدتان کند.

اما با به کار گیری از Google Ads، تا زمانی که حساب خود را شارژ فرمائید، مقام خود را مراقبت خواهید کرد. از آنجایی که سئو و تبلیغات گوگل به نحوی طراحی شده اند که متعدد از هم کار کنند، در اکثر وقت ها مواقع می‌توانند مکمل یکدیگر باشند تا بهره بهتری تشکیل داد کنند.

به عنوان مثال، سئو به مراد دستیابی ترافیک ارگانیک در بعدازظهر هنگامی نسبتا طولانی برهه زمانی اجرا میشود. seo یک چاره سریع و یک شبه نیست. در عوض، در صورتی‌که تمامی چیز را درست اعمال داده باشید، ممکن می‌باشد چندین ماه طول بکشد تا پیشرفتی در مرتبه وبسایت خود ببینید.

در حالی که بهینه سازی نیاز به شکیبایی زیادی دارااست، تبلیغات کلیکی (PPC) و نمایشی ممکن می باشد نتیجه ها آنی بیشتری به یاور داشته باشند. به ویژه تبلیغات گوگل، برای ایجاد کرد ترافیک زیاد در زمان فرصت کوتاه بسیار عالی است. برای سود مندی از PPC نیز لزوماً نیازی به داشتن یک تارنما فوق العاده بهتر ندارید. با استفاده از این شیوه میتوانید یک متاع یا خدمت را بدون هیچ تاخیری تبلیغ نمایید. به همین دلیل میباشد که بخش اعظمی از کارشناسان توصیه می‌کنند تاوقتی‌که کمپین سئوی شما به حد ایده ال برسد، مورد‌های بازاریابی بیشتری را تفحص فرمایید.

تا آن زمان، PPC و سایر مورد های تبلیغاتی فرصت های بیشتری را برای مقصود قرار دادن مشتریان ایده آل و جمع داده ها برای بهبود استراتژی های شما ارائه می دهند. در واقع، اجرای یک کمپین تبلیغاتی می تواند به شما کمک کند تا در آجل از سئو بهره بیشتری ببرید. تا‌وقتی‌که کوشش های شما در seo به سود برسند، شما این مجال را خواهید داشت که لغات کلیدی مورد نظر خود را با پیشنهادات تبلیغاتی خود آزمایش نمائید. نتیجه ها نتیجه ها از بازخوردها می‌توانند اطلاعات نه برای سئوی خوب در اختیار شما قرار دهند. به کار گیری از عبارات کلیدی تبلیغاتی با نرخ تبدیل بالاتر، معمولاً سبب به بهینه سازی موثرتری می گردند.

تبلیغات مبنی بر متن می‌تواند در راستای اهداف seo به شما در بهبود ایجاد کرد محتوای بهتر کمک کند. به عنوان مثال، می‌توانید یک سری عنوان گوناگون برای کمپین های تبلیغاتی در نظر بگیرید و هر بار از یک کدام از انها استفاده فرمایید. کلاً، با تبلیغات میتوانید داده‌ها را سریع‌تر گردآوری‌آوری کنید. این گونه می‌اقتدار حدس و گمان را از استراتژی سئو بیرون کرد و تصمیمات بهتری گرفت.

به خاطر داشته باشید: اجرای یک کمپین تبلیغاتی PPC می تواند میزان دیده شدن را در صفحات حاصل موتورهای جستجو (SERP) ارتقاء دهد. از آنجایی که Google Ads باعث نمایش قطعی شما در صدر حاصل جستجو میگردد، در ترکیب با seo موفقیت های بیشتری برای شما تشکیل داد می‌گردد. همچنین کاربران بیشتر به نام برند شما برخورد کرده و از این رو در بحث برندینگ هم قدم های رو به جلویی بر خواهید داشت.

یک تحقیق درباره گوگل نماد داده می‌باشد که Google Ads برای برندهایی که نتیجه ها جستجوی ارگانیک نیز دارا‌هستند، معمولاً نرخ کلیک بالاتری دارا هستند. اگرچه نتایج سئو و Google Ads در شیت نتایج جستجو ها به طور متفاوتی نمایش داده می گردند، البته با این وجود اکثر کاربران توجه زیادی به نشان کوچک «ad» در کنار حاصل Google Ads نمی کنند. تنها چیزی که کاربران به آن التفات می‌دهند این می باشد که نام برند شما به طور برجسته ای نشان داده میشود و بنابراین این گزینه در ذهن آن ها حس نیکی نسبت به تجارت شما قادر است تولید کند. این موضوع نه تنها قادر است سبب به حصول ترافیک بیشتر شود، بلکه می تواند شهرت برند شمارا نیز بهبود بخشد.

در حالتی که غرض اساسی شما استحصال شهرت باشد، تبلیغات گوگل می تواند کارایی های شما در بهینه سازی را تکمیل کند. از آنجایی که هم بهینه‌سازی و هم تبلیغات به حصول‌وکار شما کمک می‌کند تا در نتیجه ها جستجو بیشتر ظاهر شوید، این دو تاکتیک می توانند در کنار هم استعمال شوند تا هر گونه فشار منفی را خنثی فرمایید.

بدین ترتیب آیا تبلیغات تأثیر مثبتی بر سئو می گذارد؟ تا‌هنگامیکه کمپین های تبلیغاتی شما به درستی رئیس شوند، پاسخ اکثر اوقات یک «بله» قاطعانه میباشد.

با این اینک، خطاها خاصی هم وجود دارند که بهتر میباشد از آن ها مطلع باشید. پیرو به پژوهش چندین اکران می پردازیم که در آنان به کار گیری از تبلیغات ممکن میباشد تأثیر منفی بر seo به یار و همدم داشته باشد.

هدف گذاری اشتباه و کیفیت ضعیف تبلیغات قادر است به سئوی تارنما آسیب برساند
در اینجا ذکر این نکته بسیار اساسی است که PPC به طور بدون واسطه بر جايگاه تارنما شما در نتیجه ها ارگانیک جستجو تأثیر نمی گذارد. گوگل عمدا این دو را از هم جداگانه می کند، زیرا این شغل به نفع آنهاست.

همانگونه که گفته شد، سئو و تبلیغات گوگل به صورت غیر مستقیم با هم در باب می باشند. همان گونه که قبلاً هم اشاره کردیم، تبلیغاتی که به خیر طراحی و مدیر میشوند، می‌توانند نتایج نتایج از بهینه سازی را بهبود ببخشند. البته هنگامی که تبلیغات با این معیارها همخوانی نداشته باشد، سئوی تارنما شما ممکن میباشد زخم ببیند.

داشتن یک تبلیغ بی کیفیت قادر است برای مقام شما در نتیجه ها جستجو فاجعه بیافریند. شروع، بیایید راجع به کمپین های Google Ads کلام کنیم تا با آن بیشتر آشنا شویم.

امتیاز کیفیت Google Ads (Google Ads quality score) شما نشانگر نه از کیفیت کارایی تبلیغ شما میباشد. این امتیاز بر اساس ارتباط کلمه کلیدی و نرخ تخمینی کلیک به حساب آوردن می گردد. تبلیغات گوگل با نمرات پایین تر از نگاه گوگل، ارزش کمتری برای استفاده کننده دارند.

اما چرا این مورد برای seo اساسی می‌باشد؟ یک تبلیغ با امتیاز کیفی تحت تر اکثر وقت ها هزینه بیشتری برای اجرا دارااست. گوگل علاقه مند میباشد که نفیس ترین و مرتبط ترین نتایج را به کاربران خود نمایش دهد. از آنجایی که تبلیغات نامربوط کمتر کلیک می گردند، هزینه بیشتری خواهند داشت تا گوگل بتواند هزینه اجرای آن تبلیغ را در نهایت جبران کند.

وقتی که بدون چاره می شوید برای کمپین های تبلیغاتی خود هزینه بیشتری بپردازید، احتمالا میزان دارایی کمتری برای اختصاص دادن به سایر کارهای بازاریابی خواهید داشت. این گزینه ممکن میباشد به اینجا ختم شود که شما به سئو داخلی و خارجی تارنما کمتر توجه فرمائید و در نهایت توانایی وب سایت شما برای نمایش در حاصل ارگانیک گوگل کاهش خواهد یافت. در صورتی‌که از هزینه سئو آکاه نیستید، محرمانه به صفحه تعرفه های seo رادزاد بزنید.

همچنین این احتمال وجود دارد که تبلیغات دارای امتیاز کیفی ذیل سبب به آسیب رسیدن به اعتبار برند شما خواهد شد. زمانی یک برند هم در بخش تبلیغات و هم در نتیجه ها جستجوی ارگانیک ظاهر می‌گردد، احتمال کلیک روی تبلیغات بیشتر است (چون جايگاه بالاتری دارااست). البته در‌صورتی‌که تبلیغ شما آن چیزی که کاربران انتظار دارا‌هستند را ارائه نکند، آن کلیک به درامدزایی برای شما منتهی نمی شود. این مورد نه تنها موجب هدر رفتن پول شما می شود، بلکه می تواند به بینش کاربران نسبت به برندتان نیز زخم برساند.

این قضیه در باب تبلیغ هایی که بر روی عبارات کلیدی نامناسب مقصود گذاری شده اند هم برقرار می باشد. هدف قرار دادن لغات کلیدی غلط در پیشنهادات تبلیغاتی شما قادر است سبب شود که محتوای شما در نتیجه ها جستجویی که با نیاز مخاطب همسو نیستند نشانه داده گردد. از سوی دیگر هم تبلیغات شما ممکن می‌باشد در وقتی که از نظر تئوری می بایست نمایش داده خواهد شد، نمایش داده نمیشود. در بهره فرصت های بزرگی را از دست خواهید اعطا کرد.

علاوه بر این، حتی نمی توانید داده هایی را که برای کمپین های بهینه سازی خود نیاز دارید عده فرمایید. PPC راهی برای عده‌آوری سریع داده‌ها در دست شما قرار میدهد، البته فعال‌سازی اشتباه کمپین، اطلاعاتی که پیرو آن میباشید را در دستانتان قرار نخواهد بخشید. در منفعت، آمادگی کمتری برای استارت یک کمپین سئو خواهید داشت، که ممکن میباشد به‌این گزینه ختم گردد که در زمان seo، باز هم مجبور به صحیح و خطا شوید. از آنجایی که بهینه سازی برای نمایش نتایج نیاز به مجال زیادی داراست، ممکن میباشد چندین ماه طول بکشد تا متوجه غلط خود شوید.

البته خلال Google Ads، آیتم های تبلیغاتی دیگری نیز وجود دارااست. البته چیزی که ممکن میباشد متوجه نشوید این است که در‌حالتی که در سایت خود کمپین های تبلیغاتی برای دیگر وب سایت ها ایجاد نمایید (به عنوان مثال بنر تبلیغاتی درج نمائید)، با رئیس خطا آن‌ها می توانید مانعی برای توسعه خود ایجاد کرد نمایید.

آیا نشر تبلیغات در وب سایت شما به سئو تارنما شما آسیب می‌رساند؟
ما تا اینجا عمدتاً در زمینه‌ی ارتباط فی مابین seo و Google Ads، کلام کردیم. ولی هنگامی صحبت از تاثیر تبلیغات در بهینه سازی می‌شود، نمی توان آیتم نشر تبلیغات در تارنما خودمان را فراموش کنیم.

اکثری از صاحبان وب‌تارنما‌ها و ناشران محتوا برای قرار دادن تبلیغات در سایت های مختلف به پلتفرم‌های تبلیغاتی مانند AdSense روی می‌آورند. در این نوع تبلیغات صاحب و مالک تارنما تبلیغ گیرنده، هنگامی که این تبلیغ ها تنها نمایش داده شده یا بوسیله یک بازدید کننده کلیک می گردند، پاره ای پول به دست می آورند. این نحوه میتواند تاکتیکی برای کسب درآمد اضافی برای صاحبان وبسایت ها باشد.

با این درحال حاضر، صاحبان سایت ها می بایست مراقب تأثیر این نوع تبلیغات بر تجارب کاربری باشند. قرار دادن بیش از حد تبلیغ در وبسایت شما می تواند برای ظاهر وبسایت و سرعت بارگذاری آن مضر باشد و در بهره کاربران بسیاری آن را شکاف خواهند کرد.

در سال 2021، گوگل Core Web Vitals را به عنوان معیاری برای نظارت عملکرد بهینه سازی معرفی کرد. این میزان بر جايگاه سایت شما تأثیر گذار است. Core Web Vitals سرعت مشاهده یک ورقه، زمان زمانی که طول می کشد تا کاربر بتواند با صفحه ارتباط برقرار کند و همینطور ثبات بصری عناصر جان دار در صفحه را اندازه گیری می کند.

بر اساس این معیارها، گوگل از وب‌وبسایت‌هایی که دارای تبلیغات بیش تر از حد می‌باشند، استقبال نمی‌کند. خلال این، تبلیغات نامناسب میتوانند بر همت شما تأثیر بگذارند. به عنوان مثال، سایتی که دارای تبلیغاتی در بالای ورقه می باشد، امتیاز نه در معیارهای CLS و FCP حصول نخواهد کرد. کلاً، تبلیغات در صفحات وبسایت نباید به حدی باشد که محتوای مهم صفحه دیده نشود.

در اکثر زمان ها مواقع بهینه‌سازی صفحات وبسایت برای Core Web Vitals بدون مشورت کردن با کارشناس، می‌تواند بسیار چالش برانگیز باشد. در این مورد رادزاد دارای متخصصانیست که می توانند به شما کمک کنند. بنابراین، می‌توانید بازده تبلیغات خود را به حداکثر برسانید و در عین در حال حاضر بر ایجاد محتوای عالی تمرکز داشته باشید.. در حالتی که از AdSense برای کسب درآمد از سایت خود به کار گیری می‌کنید، قطعا ضوابط گوگل را در روش قرار دادن تبلیغات دنبال نمائید تا از گرفتار شدن در جریمه های احتمالی خودداری کنید.

کیفیت تبلیغات قرار داده شده قادر است بر تجربه کاربری و قدرت گوگل در درک مورد تبلیغ نیز تأثیر گذار باشد. طبق نظر وب سایتSearch Engine Land تبلیغات بیش تر از حد می‌تواند از «crawl budge» سایت شما بکاهد. کاهش crawl budge سبب به کاهش سرعت پایش و ایندکس صفحه های وبسایت شما خواهد شد. در‌حالتی که از crawl budge بیشتراز حد برای تبلیغات روی صفحه های به کارگیری نمایید، پایشگرهای گوگل خیلی زود بیخیال تارنما شما شده و به وب سایت دیگری میروند. این موضوع به نوبه خود قادر است به قدرت تارنما شما در حصول سکو جراحت برساند.

درصورتی که این تبلیغات برای دیگر سایت ها نباشد چطور؟ در پاسخ می بایست اظهار کرد که همچنان باید مطمئن شوید که تبلیغات به هر شکلی حتی اشاره به خدمات وب سایت خودتان باشد، به تجربه کاربری لطمه نمی زند. تبلیغات پاپ‌آپ (مخصوصا پاپ‌آپ‌هایی که آحاد کاغذ را پوشش میدهند) موجب آزار کاربران مخصوصا کاربران دستگاه های تلفن همراه می‌گردد. این گزینه نیز به نوبه خود بر روی بانس ریت و زمان فعالیت کاربران در تارنما مفید می باشد. در دسته همه این پارامترها به صورت زنجیروار می توانند بر روی سئوی سایت شما تاثیر بگذارند.

این عرایض لزوماً به‌این مضمون‌ نیست که شما هرگز نباید هر نوع تبلیغاتی را در وبسایت خود قرار دهید. اما در حالتی‌که اقدام به تکثیر تبلیغ نمودید، حتی الامکان خیلی معدود از آن‌ها استفاده فرمائید. همچنین به گونه ای باشند که با هدف کاربر از دیدن تارنما شما مرتبط بوده و در عین اکنون بسته شدن آن‌ها نیز ریلکس باشد. رعایت این نکات منجر تولید یک تارنما سریعتر و سازگارتر با موبایل میشود که استانداردهای گوگل را در سطح بالاتری رعایت می کند.